特派记者 张涵 纽约报道

　　导读

　　Facebook业绩显示，2017年二季度，其全球月活用户规模首次达到了20.1亿人，也就是稍稍少于全球人口的三分之一。除了Facebook主站以外，其旗下的两大社交平台Instagram和What’s app更是抢夺了Twitter所流失的用户。Instagram拥有7亿非常活跃的用户，What’s App的用户更是超过了十亿级。

　　社交平台仍然是一个获取用户和吸引广告的赢家，美股二季度科技股财报毫无疑问证明了这一点。

　　北京时间7月27日晚间，推特（Twitter）盘前公布季报，其二季度营收和利润好于预期，但月活用户不及预期，而其新增用户数竟然为零。财报公布后，其美股盘前股价大跌逾8%。

　　用户增长的停滞是市场关注的焦点，除了新增用户为零的惊人消息外，推特二季度月度活跃用户3.28亿人，低于预期的3.32亿人，与一季度持平。随之而来的则是广告收入的下滑，二季度广告收入4.89亿美元，同比下滑8%。

　　这与此前一天盘后公布的Facebook业绩正好方向相反。Facebook业绩显示，2017年二季度，其全球月活用户规模首次达到了20.1亿人，也就是稍稍少于全球人口的三分之一。

　　除了Facebook主站以外，其旗下的两大社交平台Instagram和What‘s App更是抢夺了Twitter所流失的用户。Instagram拥有7亿非常活跃的用户，What’s App的用户更是超过了十亿级。

　　财报显示，Facebook营收大涨45%，利润上涨71%，均超出市场预期。作为全球第二大广告投放平台，Facebook本季度广告大涨47%至91.64亿美元，尽管距离第一位谷歌在绝对值上有不小的差距，但其增速却是比谷歌快将近两倍。

　　视频Instagram成为吸金大法

　　广告是Facebook 98%的收入来源，而二季度比一季度增长了13.07亿美元，季度增幅高达16.6%；其中移动广告收入80亿美元，预期76.8亿美元。

　　扎克伯格在电话会议中表示，移动广告、Facebook旗下Instagram的商业账户、视频广告内容增长最快。

　　一年前，扎克伯格就曾提出“视频优先”的战略，在分析师看来是要加速追赶Google母公司旗下的YouTube视频业务。为此，Facebook花了很大的精力和资源来制作适合于Facebook等社交平台的视频内容，还花费大价钱生产原创剧集。

　　Facebook首席运营官桑德伯格还表示，未来Facebook将成为观看电视剧集的平台，而不仅仅是那些虽然很受欢迎，但已经司空见惯的视频内容平台。

　　在Facebook非常重要的新闻流（news feed）中，公司表示将停止增加广告展示的频率，以避免用户的流失。为了获得更多的广告资源，Facebook现在变得越来越依赖Instagram。

　　市场研究机构eMarketer预计，Instagram在2017年能够获得39.2亿美元营收，相比去年同期增长106.3%，一个可供比较的数字是，该机构同样预测了Snapchat在2017年全年的营收约为7.7亿美元。

　　有分析师预计，未来Instagram将为Facebook贡献约20%的营收，该应用目前有超过2.5亿日活跃用户，约为Snapchat的两倍。

　　“对于Facebook和Google来说，两家公司都在全面推进数字广告业务的增长。同时，这也是用户最容易花钱的地方。”来自Pivotal Research Group的分析师Brian Wieser说道。研究公司eMarketer引用Interactive Advertising Bureau的数据表示，预计今年数字视频增长19%至117亿美元。

　　CFO David Wehner透露，Facebook广告的平均价格上涨24%，广告数量上涨19%。并且广告的销售额增速几乎是Google母公司Alphabet的两倍。

　　赌注虚拟现实和全球市场

　　尽管增长非常迅猛，目前Facebook的涨幅仍然不是没有上限。从去年开始，Facebook首席财务官David Wehner便不断向外界发出预警称，Facebook最大的收入来源，信息流（News Feed）的广告Ad Loads将在2017年第二季度达到极限，接下来将不会看到这部分业务的增速持续增加。

　　扎克伯格在电话会议中表示，Facebook将继续注重社区的建设，以及投资虚拟现实等未来5到10年的新平台技术。

　　此外，在北美用户已经饱和的基础上，脸书的国际扩张更是格外重要。从用户增长来看，日活用户增长在美国之外地区增长非常明显，其中以亚太地区增长最快，一个季度就增长了2600万；非洲、中东、南美等其他地区增长总额为1100万；欧洲增长600万用户，而美国仅增长了100万用户。

　　在五月的哈佛演讲中，扎克伯格特别强调了Facebook继续建立全球社交网络的愿景。分析师认为，未来Facebook的最大增长在其他市场。

　　销售额的增长主要受益于社交网络，尤其是移动视频广告增长强劲。

　　Instagram，是Facebook旗下非常受欢迎的一款图片分享App，助推公司的销售额增长45%至93亿美元。此前，分析师曾预测为92亿美元。在Facebook的整体广告营收中，移动广告的占比达到87%，比上一季度的84%有所增长。

　　就Facebook应用本身来说，其月活用户已经达到20.1亿人，依旧在驱使销售额以更快的速度稳步增长（相比于其他科技巨头来说）。但管理层一致发出警告，这样的增长不会一直持续下去。（编辑：赵海建）